農村(cūn)電商(shāng)頂層設計出台在即 電商(shāng)巨頭進村(cūn)搶地盤

在“互聯網+”、“農村(cūn)電商(shāng)”的風潮下(xià)，越來越多的電商(shāng)開(kāi)始深入農村(cūn)。

“我(wǒ)(wǒ)們這半年和60多個縣達成了戰略合作，今年目标是200個縣，計劃未來五年覆蓋中(zhōng)國大(dà)部分(fēn)農産品資(zī)源豐富的縣城。”一(yī)畝田集團副總裁高海燕說。

目前，商(shāng)務部、農業部、财政部等均發文大(dà)力支持農村(cūn)電商(shāng)。有報道稱，作爲頂層設計，由商(shāng)務部牽頭會同其他多個部門研究的全國性促進農村(cūn)電子商(shāng)務發展的意見目前已制定完成，有望近期面世。

參與上述意見起草的北(běi)京工(gōng)商(shāng)大(dà)學教授洪濤向《華夏時報》記者表示，商(shāng)務部電商(shāng)意見主要包括農産品電商(shāng)、農資(zī)電商(shāng)、農村(cūn)日用工(gōng)業品電商(shāng)、再生(shēng)資(zī)源電商(shāng)四大(dà)塊，其中(zhōng)農産品電商(shāng)是重中(zhōng)之重。

在政策的大(dà)力推動下(xià)，地方政府紛紛成立電商(shāng)辦，而電商(shāng)巨頭也正在加緊“搶地盤”。洪濤認爲，農村(cūn)電商(shāng)發展不應大(dà)躍進，現在涉農電商(shāng)90%以上是虧損，農村(cūn)電商(shāng)應走可持續發展道路。

電商(shāng)巨頭的萬村(cūn)計劃

最近，每到河北(běi)遷安鎮三裏莊村(cūn)大(dà)集的日子，就會有一(yī)輛印有“流動電商(shāng)百姓體(tǐ)驗車(chē)”的大(dà)貨車(chē)開(kāi)到村(cūn)裏，車(chē)裏除了一(yī)個“虛拟貨架”外(wài)，還陳列着一(yī)些商(shāng)品。農民不但能買到日用消費(fèi)品，還可以看到化肥的價格走勢。

這個流動電商(shāng)車(chē)背後的運作項目叫淘實惠，成立一(yī)年多來，在農村(cūn)電商(shāng)領域迅猛發展。截止到目前，全國已布點5000多個，到今年年底預計達到10000個，它的創始人陳偉的目标是“要在農村(cūn)裏再造一(yī)個淘寶”。

這隻是農村(cūn)電商(shāng)的一(yī)個案例，除了像淘實惠這些新型的電商(shāng)，阿裏巴巴、京東、1号店(diàn)、我(wǒ)(wǒ)買網等也早已開(kāi)始布局。其中(zhōng)，京東開(kāi)出了通往三四線城市和農村(cūn)的“大(dà)篷車(chē)”，阿裏則啓動了“千縣萬村(cūn)”計劃。

最近，河北(běi)隆堯縣阿裏巴巴農村(cūn)淘寶項目正式啓動，按計劃，隆堯縣将在全縣276個村(cūn)建成農村(cūn)淘寶網店(diàn)，解決域内網貨下(xià)鄉、農産品進城、網上繳費(fèi)訂票等服務，項目由阿裏和地方政府共建。

目前，農村(cūn)淘寶已在全國大(dà)面積布局，并吸引了上市公司的參與。新洋豐18日公告，公司與阿裏巴巴旗下(xià)農村(cūn)淘寶平台開(kāi)展線上、線下(xià)合作，借此由傳統經銷模式向區域性農業服務平台轉型。這将是首家入駐阿裏“村(cūn)淘”的複合肥品牌。

不僅如此，傳統供銷社加入到電商(shāng)的争奪戰中(zhōng)。供銷合作總社近日宣布将在今年第三季度之前上線全國性的電商(shāng)平台，并拟在未來3至5年投資(zī)60億元，着力打造該平台。供銷合作總社一(yī)位内部人員(yuán)向《華夏時報》記者表示，電商(shāng)已在内測，将整合供銷社在全國各地的資(zī)源。

據商(shāng)務部數據顯示，2014年我(wǒ)(wǒ)國涉農類電商(shāng)企業達到3.1萬家，其中(zhōng)涉農交易類電商(shāng)有4000家，形成了“兩超、多強、小(xiǎo)衆”的市場格局。其中(zhōng)阿裏、京東組成的“兩超”占據了主要份額，一(yī)些新興農産品電商(shāng)在獲得注資(zī)後也形成了屬于自己的特色發展模式。

“現在大(dà)量資(zī)本湧入農村(cūn)，形成‘家家點火(huǒ)村(cūn)村(cūn)冒煙’的景象。”洪濤說。

點燃地方熱情

今年以來，中(zhōng)央各部委出台了系列支持農村(cūn)電商(shāng)的政策。

5月15日，商(shāng)務部對外(wài)公布的《“互聯網+流通”行動計劃》中(zhōng)明确提出，力争在1到2年内，在全國創建200個電子商(shāng)務進農村(cūn)的綜合示範縣，示範縣的電子商(shāng)務交易額在現有基礎上年均增長不低于30%。

商(shāng)務部電子商(shāng)務司副司長聶林海表示，下(xià)一(yī)步電子商(shāng)務的主要着力點在農村(cūn)、中(zhōng)小(xiǎo)城市和社區，中(zhōng)央财政将撥20億元專項資(zī)金對全國中(zhōng)西部地區的200個縣進行資(zī)金支持，引領電子商(shāng)務發展。

《華夏時報》記者了解到，商(shāng)務部、财政部日前聯合下(xià)發《關于做好2015年電子商(shāng)務進農村(cūn)綜合示範申報工(gōng)作的通知(zhī)》，其中(zhōng)獲得示範項目的重要條件是“有一(yī)批電子商(shāng)務實施主體(tǐ)”。

河南(nán)省政府近日通報，焦作市博愛縣獲得了中(zhōng)央财政電子商(shāng)務進農村(cūn)綜合示範專項資(zī)金2000萬元。公開(kāi)報道顯示，博愛縣曾先後與一(yī)畝田、雲農場等合作。

在此背景下(xià)，地方政府做電商(shāng)的熱情被點燃。目前，不少地方縣市設有電商(shāng)辦，這是在“互聯網+”大(dà)潮下(xià)的地方政府工(gōng)作的新動向，其中(zhōng)就有不少地方花重金打造電商(shāng)運營中(zhōng)心或産業園，有的縣還提出“等風來不如造風口”等口号。

而電商(shāng)對政府資(zī)源也有着極大(dà)的需求，以1号店(diàn)爲例，目前其網店(diàn)上的“特産中(zhōng)國”就是與縣區合作，挖掘地域特色顯著的農産品。

高海燕在接受《華夏時報》記者采訪時說，我(wǒ)(wǒ)們從今年1月開(kāi)始與政府合作，目前簽約縣已有63個，政府的加入讓我(wǒ)(wǒ)們實施的效率更高，很多縣是主動找上門。“電商(shāng)與政府合作的難易程度，取決于對方的開(kāi)放(fàng)意識和開(kāi)放(fàng)水平及對互聯網的理解能力，目前合作的縣都非常重視電商(shāng)。”

解決最後一(yī)公裏

對于農村(cūn)電商(shāng)而言，很大(dà)部分(fēn)要解決農産品最後一(yī)公裏的問題。

農産品大(dà)多是小(xiǎo)生(shēng)産，進入流通領域後要面對大(dà)市場，這個過程往往要收購商(shāng)、庫存商(shāng)、物(wù)流商(shāng)、批發商(shāng)、分(fēn)銷商(shāng)、零售商(shāng)等環節完成，層層加價，經常出現農民“賣難”，農産品滞銷，而電商(shāng)的介入有助于解決“最後一(yī)公裏”。

高海燕說，農村(cūn)電商(shāng)更适合B2B這種業态，“對大(dà)部分(fēn)農村(cūn)而言，物(wù)流等基礎設施均存在，不存在運力的問題，本質上存在整合和利用程度的問題。像B2C模式的業務覆蓋與農村(cūn)物(wù)流設施不匹配，但做B2B‘最後一(yī)公裏’就不是問題。”

據悉，一(yī)畝田集團目前已成爲全國最大(dà)的農産品誠信交易平台，服務的對象是全國農産品生(shēng)産、流通、批發、經銷的從業者，并在全國設實體(tǐ)經營主體(tǐ)。

“過去(qù)幾年我(wǒ)(wǒ)們更多的是靠互聯網聚集供需雙方，但是當交易規模達到一(yī)定程度後，如何提高産地、農産品和農業經營者的集中(zhōng)度成爲重要問題，農産品線上交易效率不高，需要線下(xià)服務。”高海燕說。

洪濤說，現在工(gōng)業品下(xià)鄉的問題基本上能解決，而電商(shāng)發展計劃最關鍵的是要解決農産品進城等根本性問題。“我(wǒ)(wǒ)們是農産品生(shēng)産和消費(fèi)貿易大(dà)國，不僅包括農村(cūn)經營，還包括城鄉經營等，農村(cūn)電商(shāng)最大(dà)的問題是解決同質化和營商(shāng)環境。”