百度副總裁曾良：技術驅動新廣告狂人時代到來

《廣告狂人》一(yī)部講述了上世紀60年代美國廣告黃金時代的經典美劇，在廣告圈引發了大(dà)量的關注和讨論，劇中(zhōng)廣告人的工(gōng)作方式和那些讓人驚歎創意讓人印象深刻。但是鏡頭回到今天，廣告人所處的環境已經發是了巨大(dà)的變化，廣告狂人的定義已經發生(shēng)了改變，那麽什麽是符合當今時代的标準的新廣告狂人？新的媒介環境和創新科技對于廣告又(yòu)有什麽樣的改變？百度副總裁曾良，在“新廣告狂人暨Baidu+數字營銷創新賞”的啓動儀式上分(fēn)享了自己的觀點。

百度副總裁曾良

什麽是新廣告狂人？

曾良認爲，所謂的新，代表着新的工(gōng)作方法、新的思維方式。在新的環境下(xià)，廣告人将有全新的姿态。百度推出“新廣告狂人”的概念，并攜手大(dà)中(zhōng)華區艾菲獎共同舉辦這樣一(yī)個鼓勵科技與創意融合的比賽，就是希望在媒體(tǐ)環境、産業生(shēng)态、溝通方式早已發生(shēng)巨變的今天，百度的創新科技能夠助力到廣告營銷行業，讓更多優質的創意落地，加速廣告公司、廣告主的數字化轉型。

無論是過去(qù)的幾十年還是現在，如何把創意進行精彩的展示，一(yī)直是廣告行業探讨的問題，而互聯網技術已經可以幫助創意實現更好的呈現方式，但對于廣告營銷人來說，能夠接觸到最前沿科技的機會比較有限。

曾良在會上表示，百度擁有很多的創新科技，包括機器學習、人工(gōng)智能、大(dà)數據等，但實際上，廣告營銷人知(zhī)道和了解的少之又(yòu)少。從廣告作業流程的角度而言，技術在創意過程中(zhōng)的地位和作用也有待進一(yī)步提升。“新廣告狂人Baidu+數字營銷創新賞”爲大(dà)家搭建一(yī)個平台，百度願意與大(dà)家一(yī)起去(qù)讨論和思考。

技術+創意：探索未來廣告

技術推動了創意的落地，讓很多天馬星空的創意最終變爲了現實，近兩年百度在創新科技與創意結合方面做了很多探索，曾良在現場也分(fēn)享了“百度筷搜”、“See you again加德滿都”、“蒙牛雲端牧場”等優秀案例。

他介紹說，百度“筷搜”是一(yī)個技術與創意融合的典型例子，這個産品本來隻是一(yī)個愚人節的概念，但是用戶對于這個創意非常感興趣，于是百度利用強大(dà)的工(gōng)業檢測技術和大(dà)數據分(fēn)析能力，讓它真正走進現實，而在不久的将來，用戶就可以通過“筷搜”清晰掌握食品信息。在剛剛結束One Show“金鉛筆”大(dà)獎上，百度“筷搜”一(yī)舉斬獲3項金獎和1項銅獎，成爲中(zhōng)國創意人的驕傲。

前一(yī)陣尼泊爾發生(shēng)大(dà)地震，百度迅速發起“See you again加德滿都，全景尼泊爾古迹複原行動”。曾良介紹到：“在活動過程中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)們将網友拍攝上傳的2D照片聚合，進行科學比對，判斷出照片拍攝的角度與時間，通過人工(gōng)智能技術将這些照片合成古迹原貌。最終，這個活動引發了大(dà)量社會關注。”

Baidu+助力廣告行業轉型

在今年全國兩會上，李克強總理提到了互聯網+計劃，鼓勵傳統行業與移動互聯網、雲計算、大(dà)數據等技術結合，改善和提升服務水平。其實,baidu+新廣告狂人大(dà)賽也是互聯網+理念在廣告營銷行業的落地。Baidu+代表着更多的可能性。曾良表示，百度在機器學習、人工(gōng)智能、大(dà)數據等技術領域的卓越成果和合作機會遠不止于這些。他期望能助力到廣告營銷行業的數字化轉型，讓更多的廣告主和消費(fèi)者從中(zhōng)獲益。