6·18電商(shāng)再掀年中(zhōng)促銷大(dà)戰 垂直跨境電商(shāng)參與

每到年中(zhōng)，電商(shāng)“6·18”大(dà)戰如約而至。今年，京東啓動第12個“6·18”生(shēng)日“大(dà)趴”後，天貓商(shāng)城、蘇甯易購、亞馬遜中(zhōng)國、國美在線、當當網、1号店(diàn)、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等電商(shāng)紛紛“提刀”慶賀，加入年中(zhōng)大(dà)促的戰列，激烈程度堪比“雙11”。

不過，也許是“造節”頻(pín)繁，今年“6·18”電商(shāng)促銷，不僅少了往年隔空交戰的濃濃火(huǒ)藥味，而且消費(fèi)者血拼的興奮勁兒也降低了不少。倒是因爲有新晉寵兒跨境電商(shāng)參與，各種洋貨成了主角。乘着國家政策支持的東風，一(yī)些新興垂直跨境電商(shāng)以“單品最低價”向傳統電商(shāng)巨頭們叫陣，而傳統電商(shāng)大(dà)佬們則以大(dà)規模、多品類的“集團軍”給予反擊。

“6·18”大(dà)促

傳統電商(shāng)仍以價格稱王

近年來，電商(shāng)大(dà)戰雖漸漸脫離(lí)了簡單粗暴的價格競争，但是對消費(fèi)者來說，在促銷大(dà)戰中(zhōng)買到物(wù)美價廉商(shāng)品的期望值是一(yī)樣的，這也使得價格成爲電商(shāng)“6·18”大(dà)戰中(zhōng)必不可少的元素。

天貓年中(zhōng)促早早地放(fàng)出了爆款清單。記者看到，基本都是以受年輕女性歡迎的護膚品爲主，這些參加天貓年中(zhōng)促的産品一(yī)直持續到6月25日都有優惠。在蘭蔻官方旗艦店(diàn)上，明星産品“小(xiǎo)黑瓶”打上了入門促銷标簽，原價1117元，大(dà)促價760元，差不多六七折的樣子，這款産品的忠實粉絲藍(lán)小(xiǎo)姐告訴記者：“我(wǒ)(wǒ)會在電商(shāng)搞活動時候囤“小(xiǎo)黑瓶”，因爲下(xià)一(yī)次這樣大(dà)力度促銷可能要等到‘雙11’了。”

不過，經常海淘的金小(xiǎo)姐表示對護膚品“6·18”年中(zhōng)促銷沒有特别興趣，“天貓一(yī)些護膚品旗艦店(diàn)的價格等同護膚品專櫃價格，即使促銷價格也沒有國外(wài)代購或上海淘網站買劃算。”金小(xiǎo)姐表示，對于“6·18”電商(shāng)促銷她基本放(fàng)棄，隻想做一(yī)名看客。

說起京東，“6·18”本是他家的店(diàn)慶日，奈何這些年每逢此日，衆電商(shāng)齊齊出招“慶賀”。今年“6·18”，京東将重心放(fàng)到重點産品的促銷上。6月17日，家電全場1折起，還有“滿1000元再返1000元”券，更有飛利浦進口刀頭剃須刀低至169元，原汁機2折不限量瘋搶。6月18日當天，大(dà)1.5匹變頻(pín)空調僅1899元，掃地機器人5折特賣，6月19日—20日，330升十字對開(kāi)門冰箱跌破2000元，8公斤變頻(pín)滾筒洗衣機跌破2000元。

京東的“6·18”重點在家電促銷，這下(xià)，國美在線也“揭竿而起”，立即宣布年中(zhōng)大(dà)促如果比價京東“貴就賠300(元)”和“價保30天”。

蘇甯易購的6月年中(zhōng)慶，相繼推出了超市站、家庭站、美妝時尚站、3C潮流站、服飾百貨站、啤酒節站、海外(wài)購站等主題品類活動，從17日至22日是高潮期，商(shāng)品價格低至5折，超市、服裝、百貨等品類買2付1。

蘇甯雲商(shāng)運營總部執行副總裁李斌在微博上稱，“6·18”蘇甯易購的商(shāng)品價格要保證低于競争對手。價格高于友商(shāng)，事業部老總罰穿高跟鞋。

跨境電商(shāng)“參戰”

“6·18”好戲連台

今年以來，跨境電商(shāng)一(yī)直政策利好不斷，說“現在是跨境電商(shāng)最美好的時代”，是一(yī)點不爲過。

主流電商(shāng)京東、天貓、蘇甯、國美在線等在“6·18”大(dà)促上除了比拼價格外(wài)，也将“火(huǒ)力”集中(zhōng)在跨境業務。

如京東推出“全球直供”；天貓大(dà)促發動“進口總動員(yuán)”；蘇甯海外(wài)購聯動了全球40多個品牌參與特惠；國美在線大(dà)促也通過海外(wài)直采引入國外(wài)品牌名酒，提供“一(yī)攬子”解決方案。

一(yī)些垂直的跨境電商(shāng)也積極備戰“6·18”，攪局跨境電商(shāng)市場，如蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝等。

每月兩次大(dà)促已經是網易考拉海購的常态，據記者了解，6月考拉海購仍将籌劃兩次大(dà)促，以前所未有的巨資(zī)補貼，掀起年中(zhōng)大(dà)戰。6月大(dà)促除了繼續鞏固母嬰類第一(yī)的優勢外(wài)，考拉海購還将上線一(yī)大(dà)批美妝産品，面膜是最大(dà)的促銷重點，不僅集結了可萊絲、麗得姿等日韓一(yī)線面膜品牌，馬油、BB霜、CC霜、彩妝等單品上，考拉海購将囊括日韓一(yī)線美妝品牌，如奇迹、得鮮、3CE等，以更低的價格與京東、聚美優品等短兵相接。

聚美優品方面則表示，年中(zhōng)大(dà)促将針對母嬰類目給予“億元”級别的補貼。上一(yī)輪紙(zhǐ)尿褲價格戰的主要參與者母嬰電商(shāng)蜜芽寶貝，以及此前從未參與母嬰商(shāng)品價格戰的蘇甯紅孩子母嬰等都已宣布以較大(dà)折扣加入“6·18”戰團，共同面對傳統電商(shāng)巨頭的“6·18”促銷。

中(zhōng)國電子商(shāng)務研究中(zhōng)心分(fēn)析師莫岱青對此表示，電商(shāng)們通過引進越來越多的國際品牌，使得海淘人群的消費(fèi)欲望被進一(yī)步激發，能夠借此尋找增量用戶和增加用戶黏性。

光低價還不行

物(wù)流成制勝關鍵

物(wù)流的快慢(màn)、覆蓋能力的強弱是影響消費(fèi)者購買選擇的重要因素。“6·18”大(dà)促，又(yòu)怎能少了物(wù)流這張王牌。

蘇甯易購兩小(xiǎo)時“急速達”服務在全國1104家門店(diàn)推廣，覆蓋全國195個城市。爲此，蘇甯易購在此次年中(zhōng)慶期間推出了“夜間送”服務。針對海外(wài)購用戶，蘇甯易購依托國内保稅倉最快72小(xiǎo)時出倉發貨。

阿裏就更拼了，菜鳥網絡近日宣布，在北(běi)京、上海、廣州三地率先推出專業生(shēng)鮮倉儲配送中(zhōng)心，來自全球各地的新鮮水果、水産海鮮及肉類等，通過冷鏈配送24小(xiǎo)時内可送達消費(fèi)者。截至本月底，全國将有18個城市可享受此服務。記者了解到，18個網購生(shēng)鮮可實現24小(xiǎo)時必達的城市将包括：上海、蘇州、無錫、常州、南(nán)京、鎮江、杭州、嘉興、甯波、紹興、廣州、深圳、中(zhōng)山、東莞、珠海、佛山、北(běi)京、天津。其首戰就是迎接天貓的年中(zhōng)大(dà)促。6月17日起，菜鳥網絡攜手“比夫家人”等天貓商(shāng)家，将來自澳洲10大(dà)牧場的新鮮牛羊肉，通過全程冷鏈送達國内消費(fèi)者。

國美在線也提前在物(wù)流方面做了準備，物(wù)流人員(yuán)數量比平時增加近1倍，計時達物(wù)流車(chē)輛比平時增長1.5倍，确保商(shāng)品第一(yī)時間送達消費(fèi)者。國美在線推出計時達和限時達兩大(dà)服務。計時達目前覆蓋178個城市，可以實現一(yī)日三達。“限時達”則是用戶可以根據自身的實際需求自主選擇送達的時間段。

京東大(dà)家電則推出“211限時達”。當日上午11：00前提交的現貨訂單(以訂單出庫後完成揀貨時間點開(kāi)始計算)，當日送達；晚上11：00前提交的現貨訂單(以訂單出庫後完成揀貨時間點開(kāi)始計算)，次日20：00前送達。

據易觀報告顯示，從覆蓋能力上講，京東在全國範圍有123個倉儲，覆蓋1862個區縣；蘇甯易購擁有12個始發倉庫，57個智慧化物(wù)流基地，1674家線下(xià)門店(diàn)；國美在線在全國則有428個倉庫，1688家門店(diàn)，覆蓋4000個以上的區縣。所以“6·18”不僅僅是電商(shāng)正面交鋒，也是物(wù)流的“尖峰時刻”。

電商(shāng)大(dà)促頻(pín)繁

購物(wù)謹防陷阱

事實上，6月并非消費(fèi)旺季，用戶消費(fèi)欲望較低。但電商(shāng)頻(pín)繁造節促銷，頻(pín)頻(pín)“引誘”消費(fèi)者打開(kāi)錢包，如何保持理性，避免成爲“剁手黨”，考驗網購用戶的定力。

中(zhōng)國電子商(shāng)務研究中(zhōng)心法律與權益部分(fēn)析師姚建芳建議，廣大(dà)網購用戶理性應對“，“6·18”電商(shāng)大(dà)促。“首先，下(xià)單前列好清單，多次篩選，去(qù)掉不必要購買的商(shāng)品；其次，不要給網購賬戶充值較多資(zī)金，最好不要開(kāi)通快捷支付，以防消費(fèi)無度；第三，對于需要購買的商(shāng)品提前調查價格、商(shāng)品信息等基本情況，以防落入商(shāng)家的價格忽悠陷阱。”

她指出，在“6·18”電商(shāng)促銷期間，也是各類釣魚網站、網絡騙子頻(pín)繁出沒期。建議廣大(dà)網購用戶，不要通過QQ、微信、論壇、彈窗窗口進入購物(wù)網站，最好在京東、蘇甯易購等正規的網上商(shāng)城下(xià)單，并通過第三方支付付款。

最後提醒廣大(dà)消費(fèi)者，電商(shāng)促銷期間易産生(shēng)購物(wù)糾紛，網購用戶需提高維權意識，在面對權益受到傷害之時，要摒棄“甘吃啞巴虧”的心态，主動投訴舉報，減少經濟損失。