電商(shāng)年中(zhōng)紮堆大(dà)促又(yòu)造新“節” 第三方機構點評

    似乎感覺雙十一(yī)的熱度不夠，不知(zhī)不覺間，“618”又(yòu)成了電商(shāng)決戰的一(yī)個重要節點。近期，各大(dà)電商(shāng)拉開(kāi)年中(zhōng)大(dà)促帷幕，摩拳擦掌展開(kāi)瘋狂較量。第三方研究平台——中(zhōng)國電子商(shāng)務研究中(zhōng)心認爲，這将是一(yī)場“量”與“質”的比拼。

    據該中(zhōng)心統計，目前，蘇甯、天貓、京東、亞馬遜中(zhōng)國、國美在線、當當網、1号店(diàn)、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等主流電商(shāng)均積極迎戰，加入年中(zhōng)大(dà)促的戰列。中(zhōng)國電子商(shāng)務研究中(zhōng)心分(fēn)析師從七個新方面，對電商(shāng)年中(zhōng)大(dà)促進行分(fēn)析點評：

    一(yī)、電商(shāng)提前備戰聚集人氣，在短期内形成“聚力”，打響自己品牌的同時，增強用戶黏性。

    二、價格戰已經out，新玩法層出不窮，更注重爲用戶打造個性化服務。

    三、移動端成主場，電商(shāng)各顯神通。比如蘇甯180億特價貨源投入大(dà)促，同時PC、移動、門店(diàn)和家庭客廳端也将四端協同；當當無線端是年中(zhōng)大(dà)促的重點，投入超過PC端。京東618移動客戶端也推出創新的玩法。

    四、拼跨境，全球化是熱點。如蘇甯海外(wài)購聯動了全球40多個品牌參與特惠；國美在線大(dà)促也通過海外(wài)直采引入國外(wài)品牌名酒；京東推出“全球直供”；天貓大(dà)促發動“進口總動員(yuán)”。

    五、渠道下(xià)沉，拓展農村(cūn)用戶。

    六、搶灘金融業務。中(zhōng)國電子商(shāng)務研究中(zhōng)心助理分(fēn)析師陳莉表示，618電商(shāng)都推出分(fēn)期優惠活動，在培養用戶先購物(wù)再付款的消費(fèi)習慣的同時，也是借助活動的影響力爲金融業務增加用戶流量。

    七、新物(wù)流方面，在節假日大(dà)促的作用進一(yī)步凸顯。

    針對電商(shāng)頻(pín)繁造節，“618”、“雙11”、“雙12”等轟炸消費(fèi)者的錢包，如何保持理性，避免成爲“剁手黨”，考驗網購用戶的定力。中(zhōng)國電子商(shāng)務研究中(zhōng)心法律與權益部分(fēn)析師姚建芳提醒廣大(dà)網購用戶：理性消費(fèi)，謹慎下(xià)單。