電商(shāng)下(xià)鄉，需要建立縣域自生(shēng)态

2015年，農村(cūn)電商(shāng)迎來了大(dà)發展。轟轟烈烈的電商(shāng)下(xià)鄉運動，讓包括阿裏、京東等巨頭在内的，數以百計的電商(shāng)企業看到了機會。各種獨辟蹊徑的商(shāng)業模式不斷湧現，越來越多的企業加入到了電商(shāng)下(xià)鄉的大(dà)軍當中(zhōng)。

然而，農村(cūn)市場的特殊性意味着電商(shāng)企業進農村(cūn)絕非那麽容易。目前，發展農村(cūn)電商(shāng)存在兩個市場維度，一(yī)是将農産品“外(wài)銷”，即産品“上行”；一(yī)是網購進村(cūn)，即産品“下(xià)行”。不論從哪個層面上發展農村(cūn)電商(shāng)，都需要打破農村(cūn)傳統交易習慣、物(wù)流配送成本高、電商(shāng)人才短缺等三大(dà)瓶頸問題。

而地方政府強有力的組織和支持，是解決上述問題，建設縣域電商(shāng)自生(shēng)态的重要助力。目前備受推崇的遂昌模式、成縣模式和通榆模式都是最好的例證。

“遂網”能夠集合當地千餘家小(xiǎo)賣家，離(lí)不開(kāi)當地政府強大(dà)的政策扶持。成縣能夠實現“一(yī)個核桃的逆襲”，與當地的核桃書(shū)記李祥在網上的大(dà)力叫賣密不可分(fēn)。而通榆的“三千禾”品牌，能夠登頂淘寶，當地縣委書(shū)記和縣長“緻淘寶網民的一(yī)封公開(kāi)信”功不可沒。

在農村(cūn)發展電子商(shāng)務的道路上，政府扮演的角色舉足輕重，主要表現在引導、扶持和監管，從政策制定、環境優化、知(zhī)識宣傳等方面着手，爲農村(cūn)電商(shāng)發展提供良好環境。目前，不少地方縣市都設有電商(shāng)辦，不少地方還重金打造了電商(shāng)運營中(zhōng)心或産業園，有的縣甚至還提出“等風來不如造風口”等口号。縣域政府對電子商(shāng)務的重視，也對電商(shāng)企業提出了新的要求。電商(shāng)下(xià)鄉不能僅僅盯住“如何掏空農民”的腰包，還要能夠助力縣域經濟發展。

去(qù)年12月，廣東省人民政府同阿裏在廣州簽署戰略合作協議，雙方将在縣域電子商(shāng)務、雲計算和大(dà)數據、跨境電子商(shāng)務、智能物(wù)流骨幹網等領域展開(kāi)合作，打造阿裏華南(nán)區域中(zhōng)心，目标是共同推動廣東産業轉型升級。

同一(yī)時期，四川省仁壽縣政府成爲京東下(xià)鄉進村(cūn)“星火(huǒ)試點”的首個簽約地，雙方在工(gōng)業品下(xià)鄉、特色農産品進城方面進行合作。在“星火(huǒ)試點”落地前幾天，京東與有“窮人銀行”之稱的格萊珉合作。京東将利用大(dà)數據，以及借鑒格萊珉的小(xiǎo)貸經驗，探索中(zhōng)國小(xiǎo)微農村(cūn)貸款的新模式。與此同時，京東全國首家大(dà)家電“京東幫服務店(diàn)”也在河北(běi)省趙縣正式開(kāi)業。

後起之秀淘實惠則提出“縣域電商(shāng)自生(shēng)态”的新理念，在河北(běi)遷安等地建設縣域服務中(zhōng)心，除了可以解決當地居民買難的問題之外(wài)，還會提供農産品反向銷售服務、農村(cūn)物(wù)流服務、電商(shāng)和農技培訓服務，不僅幫助本地企業和農戶把産品賣出去(qù)，還可以幫助本地企業實現互聯網轉型和打造本地電商(shāng)品牌。

電商(shāng)下(xià)鄉，政府、企業，一(yī)個都不能少！