代購與跨境電商(shāng) 是相互絞殺還是共生(shēng)共榮？

“618”來臨，各大(dà)電商(shāng)年中(zhōng)促銷大(dà)戰開(kāi)啓。與往年不同，跨境電商(shāng)首次成爲天貓、亞馬遜中(zhōng)國等電商(shāng)巨頭力推的重點。和跨境電商(shāng)平台紅紅火(huǒ)火(huǒ)的“燒錢圈地”不同，前幾年出盡風頭的代購客的生(shēng)意卻越來越難做。羊城晚報記者采訪了不少代購客了解到，随着各種跨境電商(shāng)平台的興起，代購業務正在受到越來越大(dà)的沖擊。

行業分(fēn)析人士表示，跨境電商(shāng)平台相對于代購客無論在商(shāng)品品質還是在售後服務上都更有優勢，長期來看對代購客的清洗在所難免。“但任何單一(yī)的平台都無法滿足消費(fèi)者的全部需求，代購客在平台覆蓋不到的商(shāng)品領域仍然會有生(shēng)存空間”。

不乏代購客年入百萬

在德國斯圖加特讀研究生(shēng)的董公（昵稱）向記者表示，他從2014年10月開(kāi)始做代購，主要代購奶粉和手表。從去(qù)年10月到今年5月，他代購的收入共約9萬元，月入1萬餘元。

小(xiǎo)君在美國讀書(shū)，做代購生(shēng)意已經有三年時間。她介紹說：“每代購一(yī)件商(shāng)品一(yī)般加收200元的代購費(fèi)，有的價格高的就收500元。”

像董公、小(xiǎo)君這樣的海外(wài)留學生(shēng)是代購大(dà)軍的主力，他們向羊城晚報記者表示，身邊不少留學生(shēng)把代購當成“主業”來做，“生(shēng)意做得大(dà)的，一(yī)年百萬收入很正常”。

電子商(shāng)務研究中(zhōng)心的檢測數據顯示，2014年中(zhōng)國海外(wài)代購市場的交易規模已經超過千億元，預計2015年将超過2400億元。在淘寶上，有代購業務的店(diàn)鋪數量超過42萬家，在朋友圈中(zhōng)也有大(dà)量代購人群存在。“某種程度上，代購客是最早從事跨境電商(shāng)的一(yī)幫人。”一(yī)家專門從事母嬰産品代購的淘寶店(diàn)店(diàn)主對記者表示。

代購遊走在灰色邊緣

第三方機構統計顯示，奢侈品、化妝品、母嬰用品（奶粉）是目前代購最爲火(huǒ)熱的幾個領域，也是假貨、冒牌貨最多的幾種商(shāng)品品類。

琳琳在韓國一(yī)家企業工(gōng)作，據她了解，不少韓國化妝品的代購客所賣的韓國化妝品實際上是“專門爲國内消費(fèi)者定制的”：“許多品牌在韓國都沒有聽(tīng)過。”而據一(yī)位代購客透露，一(yī)些化妝品号稱是海外(wài)的，其實就是在廣州生(shēng)産的。

奢侈品領域也同樣存在這些問題。“奢侈品代購太多了，其實很多都是賣A貨（即高仿商(shāng)品）。”一(yī)位業内人士透露。而近年來，媒體(tǐ)也曝光了不少代購客代購的海外(wài)藥品是假藥。

“即使是真貨，代購也是遊走在法律邊緣。”一(yī)家跨境電商(shāng)平台内部人士表示，原因是代購涉嫌逃稅。根據國内的法律，進口商(shāng)品需要繳納進口稅，奢侈品、藥品等稅率相當高，而代購則不需要繳納這部分(fēn)費(fèi)用。董公也坦承：“代購市場缺乏監管，從業者并沒有承擔多少法律風險。代購無論是對國家稅收，還是大(dà)品牌在中(zhōng)國銷售，都有一(yī)定影響。”

大(dà)型平台兇猛沖擊代購族

客觀上，代購族的确帶動了國内跨境電商(shāng)的發展，但也因爲存在種種問題，導緻了在跨境電商(shāng)平台興起之後，受到兇猛的沖擊。

2014年，亞馬遜中(zhōng)國、天貓、京東等電商(shāng)巨頭開(kāi)始強勢布局跨境電商(shāng)，主打化妝品的聚美優品、服裝閃購網站唯品會、奢侈品電商(shāng)走秀網等各個細分(fēn)領域的垂直電商(shāng)也都積極拓展跨境業務。同時，蜜芽寶貝、洋碼頭等跨境電商(shāng)平台也開(kāi)始進入消費(fèi)者的關注視野。

代購客的生(shēng)意卻越來越難做。在英國伯明翰大(dà)學就讀的蕾蕾平時也順帶做一(yī)些代購。她覺得跨境電商(shāng)确實對代購産生(shēng)了不小(xiǎo)的影響，代購量下(xià)降了很多。而小(xiǎo)君介紹說，身邊的一(yī)些留學生(shēng)有的已經開(kāi)始放(fàng)棄代購業務。同時，也有不少代購客成功轉型，成爲一(yī)些跨境電商(shāng)的“買手”。“很多人感覺平台更加讓人放(fàng)心，代購風險太大(dà)。”

相比代購，電商(shāng)平台無論在商(shāng)品、物(wù)流還是售後上都更有保障。在亞馬遜副總裁牛英華看來，隻有兼顧品質、品類、物(wù)流、價格以及售後等全方位服務的才是“真海淘”服務。蘇甯海外(wài)購的負責人也認爲，長期來看，“代購客”遭清洗不可避免。

未來，相殺？相愛？

按照商(shāng)務部的預測，中(zhōng)國跨境電商(shāng)年增速将達到30%。各個跨境電商(shāng)平台對自身的預期則更高。蘇甯海外(wài)購相關人士告訴記者：“跨境電商(shāng)仍處在起步期，市場有巨大(dà)潛力。”據介紹，從去(qù)年年底到今年，亞馬遜中(zhōng)國的海外(wài)商(shāng)品數量已經從不到10萬增長到250萬，今年會繼續豐富選品。

這是否意味着代購最終會消失？艾媒咨詢CEO張毅認爲：“代購會受到很大(dà)的沖擊，但不可能消失，平台方不可能覆蓋到所有的選品。”不少消費(fèi)者也反映，目前許多跨境電商(shāng)平台的商(shāng)品豐富程度仍然不夠，很多時候找不到想買的商(shāng)品。

“就像京東的商(shāng)品不如淘寶豐富一(yī)樣，大(dà)的平台滿足大(dà)多數人的購買需求，代購在細分(fēn)領域會找到自己的生(shēng)存空間。”一(yī)位代購客對羊城晚報記者表示。