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電商(shāng),不誇張地講是變化最快的行業。電商(shāng)的基座網絡技術發展快,電商(shāng)的核心商(shāng)業模式叠代快,電商(shāng)的用戶大(dà)衆口味變化快......再加上作爲商(shāng)業操作系統的阿裏,樂于擁抱變化,讓這個行業時刻都處于變化之中(zhōng)。
在雙11創下(xià)2135億新高峰的當晚,張勇預言:“在今天2000億的基礎上,天貓雙11隻有變得越來越不一(yī)樣,才會走向3000億,5000億,1萬億。”擁抱變化是阿裏的一(yī)貫傳統,甚至可以說是電商(shāng)行業的一(yī)貫傳統。
擁抱變化不是說說說而已,颠覆傳統電商(shāng)服務的“新零售“,從概念提出到全面落地用了僅僅不到2年。有時看似是低調上線的小(xiǎo)項目,往往都有可能成爲日後的大(dà)趨勢。比如近期天貓的幾個動作,都可能成爲2019年電商(shāng)行業巨變的前兆。
2019年3月,天貓聚劃算平台上線了“周末吾折天”專場,新出爐的月報顯示,線上周末經濟體(tǐ)量一(yī)個月增長100%,品牌紛紛獲得超過10倍,甚至上百倍的爆發,并獲得七成以上的新客。換句話(huà)說,天貓像創造雙11一(yī)樣又(yòu)創造了一(yī)個熱門檔期。如何通過周末經濟場景實現爆發和拉新?是品牌接下(xià)來要思考的。
4月16日,天貓宣布,2019年将有超過5000萬款新品在天貓首發,天貓成爲全球最大(dà)新品首發平台。4月17日起,手機淘寶首頁天貓入口直接升級爲天貓新品。可見,新品首發已經成爲天貓最爲重要的戰略之一(yī)。頭部品牌如何通過新品驅動品牌增長?腰部商(shāng)家如何通過新品獲取新客實現彎道超車(chē)?都是擺在品牌面前的現實問題。
4月25日,天貓總裁蔣凡宣布,未來三年天貓平台交易規模将翻一(yī)番,以繼續幫助國内外(wài)品牌和商(shāng)家業績高速增長。蔣凡還透露,天貓過去(qù)一(yī)年買家數增加超過1億,未來三年還會繼續保持快速增長,給品牌和商(shāng)家帶來新一(yī)波用戶紅利,由此帶來高速增長的重要抓手。平台的助力對于品牌來說是如虎添翼,但品牌該如何抓住這波機遇?成,則滾滾往前;不成,則退敗如泥。
不僅僅是阿裏對行業的驅動,法律和政策層面的變化也爲2019年的電商(shāng)行業帶來一(yī)次洗牌。2019年1月1日起《電商(shāng)法》落地實施,整個電商(shāng)行業将正式進入有法可依的時代。一(yī)些投機取巧的賣家被淘汰出局,真正有核心競争力的商(shāng)家脫穎而出。
2019年,注定是電商(shāng)行業不平凡的一(yī)年,也許很多年以後一(yī)些品牌回憶起今天會這樣感慨,“我(wǒ)(wǒ)們掉隊就是從2019年開(kāi)始”。大(dà)環境下(xià)的經濟下(xià)行,世界秩序的也在博弈中(zhōng)混亂不清,在這個複雜(zá)的路口,我(wǒ)(wǒ)們究竟該何去(qù)何從?
作爲國内最具影響力和權威性的電商(shāng)行業綜合性獎項,金麥獎覆蓋全網全球新零售生(shēng)态圈,聚焦行業發展趨勢及營銷熱點,挖掘并嘉獎全網各領域最具專業性和影響力的案例與團隊,爲業界樹(shù)立品效協同的标杆。“我(wǒ)(wǒ)們希望做電商(shāng)品牌們的瞭望者,幫品牌看哪裏風更勁,哪裏浪最高,助力他們在行業的大(dà)海中(zhōng)乘風破浪!”金麥獎組委會帶着這樣一(yī)種情懷要在廣州舉辦一(yī)場洞察行業趨勢的宣講會。
5月10日,金麥獎廣州宣講會将聚焦品牌數字化轉型和品牌全域營銷,将和數十位大(dà)咖一(yī)起探讨新電商(shāng),新趨勢,新商(shāng)業,新消費(fèi),新營銷這五個最新行業主題。“風”爲勢,電商(shāng)趨勢,“水“爲形,營銷形态。通過分(fēn)析行業動态,用實操和案例分(fēn)享,解析未來電商(shāng)發展新風向,讓品牌實現——風生(shēng)水起!
距離(lí)接觸這些行業精英,與他們共同探讨,碰撞思想的火(huǒ)花。
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