一(yī)個天貓長出了54家上市公司 總市值1萬億

作爲“互聯網小(xiǎo)家電第一(yī)股”，小(xiǎo)熊電器成爲近期繼三隻松鼠後，第二個上市的互聯網原生(shēng)品牌。

數據顯示：從2008年以來，在淘寶天貓開(kāi)店(diàn)、獲得高速發展，繼而上市的企業已多達54家，他們的總市值相加達9829億元，逼近1萬億。此外(wài)，還有10家企業正在沖刺上市。

這些上市公司中(zhōng)，最早入駐天貓平台的在2008年，大(dà)部分(fēn)觸網已經有九到十年的時間，這正是中(zhōng)國數字經濟高速發展的十年。而這些互聯網品牌的集體(tǐ)上市，意味着中(zhōng)國數字經濟的效應開(kāi)始爆發。

上天貓後，54家品牌集體(tǐ)上市

小(xiǎo)熊電器又(yòu)被稱爲“佛山第一(yī)股”，這家成立于2006年的企業，在成立3年之後就進駐了天貓，招股書(shū)顯示，小(xiǎo)熊電器的線上銷售占比高達9成。

通過天貓大(dà)數據洞察能力，小(xiǎo)熊電器抓住了女性用戶愛好迷你精緻廚電的趨勢，生(shēng)産出一(yī)系列創意小(xiǎo)家電，獲得爆發式發展，其中(zhōng)，兼具美貌和性價比的多士爐一(yī)年在天貓就賣出30萬件。小(xiǎo)熊電器董事長李一(yī)峰說，未來，小(xiǎo)熊電器的銷售目标是要100億元。

業内人士認爲，互聯網原生(shēng)品牌生(shēng)長在線上，優勢在于全民皆爲它的用戶。2010年之後，電商(shāng)零售額增速一(yī)直領先于整體(tǐ)社會零售總額。彼時，由于“門檻低”和“上升快”，且坐擁大(dà)量活躍用戶，淘寶成爲了一(yī)個幾乎沒有“天花闆”的最佳創業場。

今年7月12日，三隻松鼠正式登陸A股，首日便大(dà)漲44%。截至8月20日，三隻松鼠市值已經從上市當天的84億元飙升至177億元。

“我(wǒ)(wǒ)們從沒通過線下(xià)廣告來進行增長，一(yī)直是通過電商(shāng)平台潤物(wù)細無聲地積澱。”三隻松鼠電商(shāng)業務高級運營總監柳浩在接受記者采訪時表示，三隻松鼠上市第一(yī)天，天貓旗艦店(diàn)就湧進300萬訪客，三天增加了100萬粉絲。

招股書(shū)中(zhōng)的淘寶天貓：傳統品牌搭上數字化升級快車(chē)

54家上市公司中(zhōng)，既有原生(shēng)于互聯網的韓都衣舍、禦泥坊、三隻松鼠、小(xiǎo)熊電器、如涵等品牌，也有從線下(xià)起家的紅蜻蜓、江南(nán)布衣、周黑鴨等傳統品牌。

從地域來看，這些上市公司分(fēn)布在14個省（市、區），其中(zhōng)浙江和廣東最多，各有13家，其次是江蘇，有4家。此外(wài)，北(běi)京、上海、湖南(nán)、安徽和福建各有3家，四川和山東各2家，重慶、湖北(běi)、廣西、山西、台灣則各有1家。

2014年起，不論是服飾、食品還是消費(fèi)電子行業的品牌，在上市招股書(shū)中(zhōng)幾乎都會提及自己在淘寶、天貓上的業績，“招股書(shū)中(zhōng)提淘寶天貓”，成爲搭上電商(shāng)紅利快車(chē)、在線上找到新生(shēng)機的傳統品牌預備上市的标準動作。

2015年6月，入駐天貓僅2年時間的紅蜻蜓在招股書(shū)中(zhōng)指出，公司在天貓已有6個品牌旗艦店(diàn)，“電子商(shāng)務直營業務主要依托于淘寶”。2016年10月發布招股書(shū)的江南(nán)布衣，除了強調在天貓銷售産品外(wài)，還重點提到正在天貓上“着手将注意力轉向當季産品”。江南(nán)布衣也是最先調整運營策略、将新品放(fàng)到天貓首發的傳統品牌之一(yī)。

在線下(xià)有着強大(dà)零售渠道的食品企業也不例外(wài)。2016年上市的周黑鴨招股書(shū)中(zhōng)，稱其2013年至2016年在天貓等線上平台收益增加，主要源于持續投入、把握住電商(shāng)快速增長的機會。

傳統上市企業上天貓：市值增長超過10萬億

在數字經濟快車(chē)的推助下(xià)，一(yī)大(dà)批以線下(xià)零售起家、早前已經上市的國内外(wài)大(dà)牌，近年來也紛紛借助互聯網平台煥發新生(shēng)。不少傳統品牌在入駐天貓後，發力線上，獲得了高速增長。據不完全統計，天貓平台給這些傳統企業帶來的市值增長超過10萬億元。

進駐天貓10年間，寶潔開(kāi)設了13家旗艦店(diàn)，銷售增長超過1000倍，十年間，寶潔的市值增長13614億元。

2018年2月，在天貓的帶領下(xià)，李甯等中(zhōng)國品牌參加紐約時裝周，當天就在運動時尚圈引起全民關注：天貓和李甯的線下(xià)門店(diàn)，“中(zhōng)國李甯”衛衣、“悟道”系列等商(shāng)品當天就供不應求。在時裝周結束後的幾天内，李甯股價大(dà)漲近10%，并開(kāi)啓持續上漲趨勢，市值更是突破了170 億大(dà)關。而在此之前，李甯的股價持續下(xià)跌，始終無法突破企業發展的瓶頸。

與天貓的共創讓李甯找到了兩條路：品牌年輕化、中(zhōng)國風。通過對互聯網平台的借力，李甯内部士氣大(dà)漲。

如今，李甯已成爲90後年輕人心中(zhōng)“國潮”的代名詞。有評論指出，以李甯爲代表的“新國貨”之所以能崛起爲一(yī)種商(shāng)業現象，應歸因于天貓帶動的數字經濟效應。