618期間天貓增速38.5%遠超京東，成品牌增長主陣地

淘寶總裁、天貓總裁蔣凡今日在天貓旗艦店(diàn)2.0發布會上公布數據：今年天貓618期間實物(wù)支付GMV同比增長38.5%。根據京東公布的618累計下(xià)單金額計算，同比增速爲26.5%。即便用天貓的支付數據對比京東的下(xià)單數據，天貓也在增速上超出了12個百分(fēn)點。

天貓618高速增長的直接動力源于強勁的流量紅利：手淘DAU同比增長29%。聚劃算加速滲透下(xià)沉市場同樣驅動天貓增長，618活動期，聚劃算創造了4700個百萬爆款團、成交同比大(dà)漲86.5%、訂單數同比大(dà)漲106%、爲品牌商(shāng)家帶來3億新客、旗下(xià)天天特賣爲産業帶商(shāng)家帶來4.66億訂單。618期間，天貓購買用戶來自四五六線城市的占比高達49%，展現了正品好貨對下(xià)沉市場消費(fèi)者的強大(dà)吸引力。

知(zhī)名互聯網信息服務商(shāng)易觀國際此前發布電商(shāng)618專題報告，天貓在618期間的市場份額超過京東和拼多多市場份額總和的兩倍。作爲阿裏集團插入下(xià)沉市場的“倚天劍”，聚劃算加速下(xià)沉，拉動天貓大(dà)盤三分(fēn)之一(yī)的成交份額。根據易觀數據，僅聚劃算成交份額已同時超過京東和拼多多。

按照易觀數據，聚劃算拉動天貓618三分(fēn)之一(yī)的成交份額，已超過京東和拼多多

流量紅利、加速下(xià)沉和高增長，使天貓成爲品牌商(shāng)家在618期間的增長主陣地，也帶來了上半年最大(dà)增長機會。今年天貓618，上百個國内外(wài)品牌成交超去(qù)年雙11， 128個品牌成交過億，過億品牌數已達到去(qù)年雙十一(yī)的一(yī)半。在發布會現場，蔣凡透露，來到發布會現場的數百家品牌，618期間的平均增速即已達47%。

蔣凡表示：新發布的天貓旗艦店(diàn)2.0，将幫助商(shāng)家進行更好的品牌運營、會員(yuán)運營，以及未來線上線下(xià)一(yī)體(tǐ)化的經營，成爲品牌和商(shāng)家最先進的生(shēng)産工(gōng)具。