回顧6·18電商(shāng)大(dà)戰：跨境電商(shāng)唱(chàng)主角

6月18日，電商(shāng)們再次營造了一(yī)場人造購物(wù)節。

相比2014年末猛烈的雙十一(yī)商(shāng)标之争，今年的6·18少了些巨頭之間的針鋒相對。繼天貓的雙十一(yī)之後，京東的店(diàn)慶日已然成爲電商(shāng)促銷的年度戰場之一(yī)，各大(dà)電商(shāng)平台紛紛在此“節日”進行年中(zhōng)大(dà)促，展示、推銷各家商(shāng)品。

其中(zhōng)，蘇甯易購、國美在線均強勢參與6·18，盡管聚美優品沿用616年中(zhōng)大(dà)促、當當打着尾品彙兩周年的旗号，但時間點上與6·18幾乎一(yī)緻。

電子商(shāng)務系統供應商(shāng)“商(shāng)派”副總裁計三勇告訴記者，“相比去(qù)年，今年商(shāng)家更加在意，從貨品準備到系統的準備都更加充足。”他預計今年6·18銷售額将比往年增加30%-50%，但是相比雙十一(yī)，仍少一(yī)個量級。

此外(wài)，多位分(fēn)析師均表示，今年6·18相比去(qù)年，在消費(fèi)金融和理财産品的服務上更進了一(yī)步。在支付體(tǐ)系上，今年6·18也直接參與線上、線下(xià)的促銷活動。

力推跨境商(shāng)品

6·18促銷同時，也是同質化嚴重的電商(shāng)平台打響品牌的時機。不難發現，在品類上，各家電商(shāng)則依據各自的特色進行布局。京東的根基在數碼和家電，聚美優品聚焦美妝母嬰、洋碼頭等海淘網站力推跨境商(shāng)品。而縱觀各家電商(shāng)，3C家電是主流打折品類，同時也強力推介自己的跨境平台。阿裏和京東針對6·18制定的6大(dà)主題中(zhōng)，第一(yī)項均是跨境商(shāng)品的上線。

艾瑞咨詢電商(shāng)分(fēn)析師張向麗表示，今年的購物(wù)節有兩個改變，其一(yī)是大(dà)量的跨境進口商(shāng)品上線;其二是整體(tǐ)來看，品牌商(shāng)品推薦增多。她認爲近幾年消費(fèi)者對商(shāng)品的訴求發生(shēng)了變化，由低價格轉向優質商(shāng)品。“根據艾瑞數據統計，2015年Q1，B2C的規模已經超過了C2C。”她告訴記者。

計三勇認爲，跨境電商(shāng)近幾年一(yī)直是熱點，6·18推跨境隻是各銷售平台的活動，借此機會進行促銷。跨境電商(shāng)門檻比較高，大(dà)廠商(shāng)更有能力做。他還提到，“跨境商(shāng)品中(zhōng)，母嬰用品流轉稅爲10%，化妝品則爲50%，這也是母嬰促銷力度更大(dà)的一(yī)個原因。”

今年的品牌戰不僅集中(zhōng)在線上，線下(xià)業務也進行了參與。計三勇表示，阿裏旗下(xià)淘點點和支付寶都在線下(xià)提供優惠活動，此外(wài)，有很多個體(tǐ)商(shāng)戶也參與活動，線上線下(xià)聯動覆蓋面更廣。

國美方面告訴記者，廣州國美賣場17日當天空調品類銷售較去(qù)年同期增長480.7%。通訊品類在617當天的銷售情況較去(qù)年同期增長280.50%。蘇甯方面回複記者稱，蘇甯門店(diàn)在幾個月前就開(kāi)始爲6·18做準備：3月，易付寶移動支付打通全國門店(diàn);4月，蘇甯易購雲店(diàn)落地，門店(diàn)體(tǐ)驗從5月一(yī)直延續到6月。

京東方面則透露，京東IT數碼事業部在第一(yī)個小(xiǎo)時銷售額十分(fēn)鍾就突破1億元。其O2O産品京東到家，也在北(běi)京和上海進行優惠活動。

金融戰打響

張向麗表示，“現在電商(shāng)陷入了全品類競争的階段。起初電商(shāng)是以3C家電作爲主要促銷商(shāng)品做起來的，現在是3C家電銷售的旺季，這也會是一(yī)個重要的點，但同時，商(shāng)家也會去(qù)推不同的闆塊。”

而除了力推跨境電商(shāng)和線上線下(xià)聯動，各大(dà)電商(shāng)在消費(fèi)金融平台和理财産品上的布局，也借勢6·18開(kāi)始逐步深入。

京東方面表示，京東金融旗下(xià)有支付、保險、供應鏈金融三線業務，京東白(bái)條将會推出商(shāng)城全場分(fēn)期免息。在6·18當天，京東衆籌将集支付、保險、白(bái)條、理财之合力推出房産衆籌。京東金融、京東錢包則另設獨立APP進行運營。同時，京東也推出了少量的理财産品。

與此同時，6·18期間，天貓聯合花呗推出校園分(fēn)期服務，目标群體(tǐ)針對在校大(dà)學生(shēng)，申請開(kāi)通後，可獲得一(yī)定的消費(fèi)額度。

而蘇甯亦有布局，5月蘇甯消費(fèi)金融公司開(kāi)業，上線個人消費(fèi)信貸産品“任性付”，在6·18當日，任性付推出“三零分(fēn)期”，即零首付、零手續費(fèi)、零利息等優惠活動。在理财産品方面，蘇甯推出了金融票據。老對手國美在線則推出了P2P理财産品投金寶，并将推出公益衆籌、股權衆籌和債券衆籌等闆塊。

值得一(yī)提的是，以往的大(dà)促更多的是銷售平台參與，如今支付端也直接參與了。支付寶除了發紅包，在線下(xià)也和實體(tǐ)店(diàn)聯合展開(kāi)促銷活動。

根據艾瑞咨詢的統計數據，2013年中(zhōng)國消費(fèi)信貸規模達到13萬億，同比增長24.7%，處于快速發展階段，預計2014-2017年中(zhōng)國消費(fèi)信貸規模依然将維持20%以上的複合增長率，預計2017年将超過27萬億，相較于2007年将增長7.4倍。艾瑞咨詢表示，電商(shāng)生(shēng)态進入消費(fèi)金融領域，互聯網消費(fèi)金融将迎來産業爆發期。