天貓國際成雙11“全球購物(wù)車(chē)”，進口美容儀賣出超25萬件

天貓國際成中(zhōng)國消費(fèi)者的全球購物(wù)車(chē)，今年天貓雙11，全球78個國家和地區超22000個海外(wài)品牌，爲中(zhōng)國消費(fèi)者帶來超620000款進口商(shāng)品。天貓國際聯動2500多個海外(wài)品牌推出包稅包郵、24期花呗免息等服務，幫助消費(fèi)者買到心儀的進口商(shāng)品。

科技美容、進口文創、助眠消費(fèi)、寵物(wù)零食、銀發經濟、潮流鞋服成爲今年雙11進口消費(fèi)新的六大(dà)趨勢，品類成交增長最爲顯著。進口消費(fèi)進一(yī)步普及，不僅是95後年輕人成爲消費(fèi)主力，“銀發族”異軍突起，消費(fèi)群體(tǐ)全面滲透。

 “首店(diàn)經濟”大(dà)爆發 天貓國際成品牌增長新主場

爲抓住雙11這個一(yī)年當中(zhōng)最好的增長機會，海外(wài)品牌加速入華，今年雙11前入駐天貓國際的新品牌同比超過300%，進口的首發新品超過了120000件。

雙11帶動天貓國際品牌整體(tǐ)增長，167個品牌成交過千萬，8個品牌過億。

2525個品牌趕在雙11前在天貓國際開(kāi)店(diàn)，其中(zhōng)7月和8月，新品牌入駐數量最多，同比增長分(fēn)别達到了449%、638%。86個新品牌成交過百萬，9個新品牌成交過千萬。

今年4月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外(wài)旗艦店(diàn)雙11首小(xiǎo)時成交超1000萬，單價上萬元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000台。以爆款生(shēng)發頭盔亮相的韓國ulike首小(xiǎo)時成交過300萬。

9月入駐天貓國際的日本高端手賬品牌Hobonichi，僅用了兩個月不到的時間就迅速走紅。手寫小(xiǎo)筆記本一(yī)個要賣400多，盡管價格不低，但依舊(jiù)擋不住消費(fèi)者的熱情，雙11開(kāi)場僅30分(fēn)鍾成交過100萬，一(yī)天賣出21000本，這相當于日本線下(xià)一(yī)家店(diàn)一(yī)年的銷量。

進口消費(fèi)群體(tǐ)全面滲透 加速普及

進口消費(fèi)進一(yī)步普及，成爲中(zhōng)國百姓家庭生(shēng)活的日常。天貓國際數據顯示：進口消費(fèi)群體(tǐ)全面滲透，95後成爲進口消費(fèi)主力人群，有錢有閑的“銀發族”今年雙11異軍突起。數據顯示，95後雙11成交同比增速達75%，面部護膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服最受他們青睐。

60歲以上的“銀發族”盡管人數占比不到 5%，但增速卻高達30%，反超70、80後。銀發族有錢有閑，在熟練掌握智能手機使用技巧後爆發出強大(dà)進口消費(fèi)能力，他們最舍得在提升生(shēng)活舒适度和樂趣上花錢。其中(zhōng)，進口床上用品是他們的最愛，客單價三千元以上的乳膠床墊增長5752%。此外(wài)，他們還喜歡買寵物(wù)用品、進口酒水、母嬰用品等。

由一(yī)二線城市帶動的進口消費(fèi)進一(yī)步向三至五先城市和縣域地區普及。三至五線城市和縣域地區的進口消費(fèi)人數同比增長48%，人數占比增長至46%。

今年雙11，科技美容成爲最熱趨勢，進口美容儀賣出了超25萬件，生(shēng)發儀8小(xiǎo)時賣出超3000件，潔碧小(xiǎo)蠻腰沖牙器賣出超10000台。此外(wài)，進口文創、助眠消費(fèi)、寵物(wù)零食、銀發經濟、潮流鞋服成爲新六大(dà)進口消費(fèi)趨勢。