雙11海爾電視逆市增長，增幅300%背後看阿裏如何賦能？

說起今年天貓雙11商(shāng)家中(zhōng)的黑馬，海爾電視絕對是不容小(xiǎo)觑的一(yī)股力量。雙11開(kāi)售僅7分(fēn)鍾，銷售額就超過了去(qù)年雙11全天，成爲全行業增速第一(yī)品牌。截止11日24:00，海爾電視的品牌增幅達到了437%，行業占有率超過10%，僅僅排在小(xiǎo)米、創維、海信之後，增長之迅猛令人咋舌。

不過更讓人驚訝的是，在半年前，海爾電視在天貓旗艦店(diàn)裏行業排名還是十幾名，市場占有率不到2%，短短幾個月，海爾電視憑借什麽實現了逆風翻盤？

這就不得不說到阿裏與海爾電視的合作了。衆所周知(zhī)，阿裏善于借助自身的商(shāng)業操作系統對品牌進行賦能，我(wǒ)(wǒ)們就一(yī)起來看看，在阿裏的“超級改造”下(xià)，海爾實現了哪些大(dà)變身？

消費(fèi)者把電視買回家，最重要的需求就是“觀影”。阿裏首先拉來了優酷與海爾電視進行深度合作。針對海爾電視的桌面系統，開(kāi)發出更符合消費(fèi)者觀看習慣、操作更加簡便的系統。

通過海爾配備的4k影視VIP資(zī)源庫，雙方通力合作，使消費(fèi)者明明買的是一(yī)台電視卻可以享受到私人影院的質量。海爾電視甚至推出活動，購買海爾4k影視VIP就免費(fèi)贈送電視，更是吸引了大(dà)批消費(fèi)者圍觀剁手。

雙11銷量的爆發，來源于産品的過硬。比如今年雙11爆賣上萬台的海爾全新C51系列，4k超清屏幕、2G顯卡+16G内存，而市面上的同價位産品普遍還停留在2G +8G，硬件上就被直接秒殺。

但更吸引人的是海爾C51配備的智能系統。它支持人工(gōng)智能語音控制，哪怕用方言也能識别，想看什麽直接說。家裏的老人經常因爲智能電視複雜(zá)的操作頭疼，有了這個功能，看電視就方便多了。同時C51也支持家聯網、物(wù)聯網等未來生(shēng)活模式，電視也能成爲控制智能家電的中(zhōng)樞系統。

爲什麽海爾電視推出的新款，每一(yī)項功能都能正好戳中(zhōng)消費(fèi)者的紅心？

這不是巧合，因爲在産品開(kāi)發前期，阿裏就利用數據銀行進行消費(fèi)者偏好檢測，用戶畫像、産品定義、每一(yī)項都是從消費(fèi)者出發進行反向定制，也就是說，這樣的一(yī)款産品是真正集合了消費(fèi)者的最關鍵需求，所以上市即成爆款也就不足爲奇了。

除了C51系列的4K電視銷售火(huǒ)爆，海爾旗下(xià)象征着5G發展未來的8K解碼電視同樣勢頭強勁，隻賣普通4K電視的價格，高性價比讓海爾搶占了8K電視市場80%的占有率。

海爾是家喻戶曉的電器品牌，之前在網絡銷售上卻略顯吃力。跟行業排名第一(yī)的小(xiǎo)米相比，海爾電視的質量并不遜色，其實最缺乏的就是對于互聯網綜合能力的運用。而在阿裏賦能之後，顯示出了驚人的爆發力，以更好的質量賣更便宜的價格。尤其在小(xiǎo)米電視業績下(xià)滑的當下(xià)，海爾還實現了逆市增長。

從今年6月開(kāi)始互聯網轉型，海爾電視在天貓的鼎力幫助下(xià)實現了，6月增幅25% 、7月增幅33% 、8月增幅161% 、9月增幅181% 10月增幅213% 、6月-10月累計增幅108%的好成績，跟去(qù)年同期相比增幅更是将近300%。

這是老牌産品借助科技賦能實現的一(yī)次逆風翻盤，同時也讓更多的商(shāng)家意識到了互聯網轉型的重要性。一(yī)手抓牢品質，一(yī)手擁抱互聯網，這種雙管齊下(xià)的發展模式值得更多品牌學習借鑒。