數字經濟改變七夕：淘寶天貓國貨品牌銷量增141% 漢服增長184%

“金風玉露一(yī)相逢，便勝卻人間無數。”今年，七夕這一(yī)擁有2000多年曆史的古老節日迎來明顯的複興趨勢，阿裏巴巴平台則成爲連接中(zhōng)華傳統文化和年輕人的一(yī)道鵲橋。

數字經濟正在讓傳統文化迎來“高光時刻”。一(yī)個最直觀的表現是，與七夕相關的傳統文化産品消費(fèi)快速增長。在淘寶天貓上，七夕産品的消費(fèi)較去(qù)年七夕同比增長超過118%。

在傳統文化複興的當口，國貨品牌和國際品牌都瞄準了七夕，推出“七夕特供”産品。在中(zhōng)華傳統佳節，國貨産品自然更受青睐，國貨品牌推出的七夕産品消費(fèi)略勝一(yī)籌，同比增速達到141%。

“願執此妙筆，畫卿一(yī)世眉”，國貨品牌花西子推出“男友眉筆”，過去(qù)一(yī)個月銷量超過10萬+。故宮淘寶的“暗香盈袖花囊手镯”七夕節禮月銷4600多件。蘇州博物(wù)館的古風真絲團扇、海棠花窗手镯，陝西曆史博物(wù)館的簪花仕女圖絲巾，上海博物(wù)館的粉彩蓮花蓋碗珠寶盒……都成爲脈脈傳情的東方式浪漫。

故宮淘寶“暗香盈袖花囊手镯”七夕禮物(wù)月銷4600多件。

海外(wài)博物(wù)館也以不同文化緻敬中(zhōng)國七夕。大(dà)英博物(wù)館推出愛神丘比特項鏈、蓋爾安德森(sēn)貓和阿努比斯情侶馬克杯，V&A博物(wù)館天貓旗艦店(diàn)推出戲夢芭蕾流蘇綁帶收納袋、爬花宮廷馬克杯等七夕禮物(wù)。Tom Ford天貓旗艦店(diàn)則上新了“唇情誘惑”、“落櫻甜情”七夕限定禮盒，YSL聖羅蘭推出“情書(shū)”腮紅，爲傳統佳節增添中(zhōng)西合璧的氣息。

東西方七夕産品熱銷，背後是中(zhōng)華傳統文化的内涵更受世界矚目，“我(wǒ)(wǒ)愛你”這門世界語，被用越來越多的方式“翻譯”成中(zhōng)國話(huà)。

越來越多熱愛傳統文化的年輕人、非遺手工(gōng)藝匠人，把淘寶當作傳統複新的重要平台。在商(shāng)務部認定的1128家中(zhōng)華老字号企業中(zhōng)，有超過7成老字号在淘寶、天貓開(kāi)店(diàn)。根據文化部非遺司國家級“非物(wù)質文化遺産”名錄，有近5成“非遺”手藝在淘寶上得到了實踐與傳承。

七夕前一(yī)周，淘寶上的漢服消費(fèi)增速同比超過184%，團扇增長超65%。

朱唇翠袖，淺染胭脂，七夕前一(yī)周，淘寶上的漢服消費(fèi)增速同比超過184%，團扇增長超65%，中(zhōng)華傳統文創用品增長近56%，珠寶首飾增長超34%，國貨胭脂增長超37%。銀泰與法國品牌古名通過C2M定制的多款金飾，在七夕期間售罄率超過70%。七夕前一(yī)周，餓了麽上老字号産品的訂單量同比增長了40.7%。傳統的手工(gōng)藝也被現代人拾起。在淘寶天貓上，七夕巧果模具、刺繡女紅、傳統手工(gōng)藝品均有超過10%的增長。古詩詞中(zhōng)“輕羅小(xiǎo)扇撲流螢”、“家家乞巧望秋月”的意境，在數字經濟時代得以重新上演。

這背後是數字經濟提供了更多表達愛的方式。過去(qù)一(yī)年，600萬人通過淘寶親情号綁定“愛人”關系。七夕當天，支付寶親情号的開(kāi)通量是平常的3倍。

浪漫亦是相濡以沫、并肩創造美好生(shēng)活，全國54%的碼商(shāng)夫妻店(diàn)用來收錢的支付寶賬戶是妻子的，這背後是數字經濟時代的新型社會誠信體(tǐ)系，守護着他們“開(kāi)間小(xiǎo)店(diàn)共白(bái)頭”的愛情。

數字經濟時代的愛情觀也有了更豐富的内涵，去(qù)年一(yī)年，超過4000萬名情侶在螞蟻森(sēn)林下(xià)“環保連理枝”，愛情樹(shù)占全部合種樹(shù)的比例近30%。

全國政協委員(yuán)、中(zhōng)國文化産業協會會長張斌認爲，平台效應令文創産業迎來新的發展機會，不僅是推動經濟增長的新引擎，也是文化自信的體(tǐ)現。當傳統節日越來越火(huǒ)，蘊含在其中(zhōng)的文化内涵會以各種方式被挖掘出來。

早在2006年，七夕節就被列入第一(yī)批國家級非物(wù)質文化遺産名錄。2019年1月，在新華社瞭望智庫和《财經國家周刊》聯合舉辦的“振興中(zhōng)華老字号路徑探索研讨會”上，工(gōng)信部、文化部、商(shāng)務部、北(běi)京大(dà)學等與會人士表示，以阿裏巴巴爲代表的平台爲非遺、老字号以及傳統文化的傳承提供了廣闊舞台，令傳統文化以一(yī)種更富參與性和共創性的方式久久流傳。