三四線年輕人愛上投影儀，近百品牌天貓增長翻倍

畢業季，租房或裝修，越來越多的年輕人不再糾結家裏要不要買電視機。天貓數據顯示，今年夏天，投影儀成了年輕人的心頭好，成交增速超越電視機，國産投影儀品牌也正在集體(tǐ)崛起。

數據顯示，這個以往小(xiǎo)衆的品類，走向了爆發：近一(yī)年，天貓平台湧現了近百個投影儀品牌，其中(zhōng)國産品牌占據九成以上。除了索尼、愛普生(shēng)等國外(wài)大(dà)牌，堅果、極米、天貓魔屏等國産品牌在天貓上更從小(xiǎo)衆成爲主流，迎來了春天。

IDC咨詢最新發布的《中(zhōng)國投影機市場跟蹤報告》也佐證了投影儀市場的火(huǒ)熱：2018年中(zhōng)國投影機總出貨量累計達435萬台，同比增長31.1%。

誰在購買投影儀？天貓數據顯示，近兩年，投影儀品類整體(tǐ)增速分(fēn)别達到84%、66%，購買者以三四線城市25-29歲的年輕人爲主，其中(zhōng)女性用戶增長最快，從30%升至50%。從地域看，銷量最高的省份依次爲廣東、浙江、江蘇、山東、河南(nán)。

據媒體(tǐ)報道，電視開(kāi)機率從3年前的70%下(xià)降到30%。對年輕租房一(yī)族和小(xiǎo)戶型家庭來說，投影儀已成了電視機的替代品：隻要一(yī)款機器即可投屏，再小(xiǎo)的客廳也能成爲私人影院。國産品牌恰好在天貓抓住了市場需求爆發帶來的成長機會，而論實力不輸國際大(dà)牌。

天貓旗艦店(diàn)連續3年增長超過100%，跻身行業前三——投影儀品牌堅果正是其中(zhōng)亮眼的一(yī)例。

2015年，創業4年的堅果将目光投入家用市場，爲了尋找年輕用戶，堅果入駐天貓，并推出第一(yī)款家用投影儀。

在天貓，堅果找到了第一(yī)批目标用戶。從0到1、看似順風順水的背後，是天貓大(dà)數據的助力。

通過大(dà)數據洞察，堅果走到了三四線年輕人的面前。“家用投影儀的價格昂貴，普遍在2000元到5000元之間。最初我(wǒ)(wǒ)們也以生(shēng)産高配、高價的産品居多，主要是中(zhōng)年男性在買。但通過天貓大(dà)數據發現，90後、95後年輕人更多是租房客和小(xiǎo)戶型家庭，他們更喜歡便攜實用的産品，對配置卻沒有那麽高的要求。因此，我(wǒ)(wǒ)們單獨開(kāi)辟了2000元以下(xià)微型投影儀的生(shēng)産線。”堅果電商(shāng)負責人吳秀珍透露。

新品的研發推出，給堅果帶來了大(dà)量新客和成交增長。以今年的一(yī)款微型投影儀爲例，天貓首發當天就占了該品類10%以上份額，在天貓618一(yī)分(fēn)鍾賣出3000多台，成了最受歡迎的爆款之一(yī)。

天貓魔屏銷售增長166%、極米增長35%，布局千元機領域……除了堅果，更多的國産品牌同樣在天貓走上了增長的快車(chē)道。

業内人士分(fēn)析，在消費(fèi)需求越來越細分(fēn)的當下(xià)，包括投影儀在内的國産小(xiǎo)家電行業，處在高速發展階段，極具潛力。而抓住天貓這樣的平台打造品牌力，國産小(xiǎo)家電行業或将進入井噴式發展期。